In seguito al trasloco di Porto Venere su un’altra sim, anche la Monslab Gallery inevitabilmente ha dovuto cambiare indirizzo. Il nuovo SLUrl per raggiungerla è questo: http://slurl.com/secondlife/centro%20italia%202/105/99/21

La nuova location ci piace molto, peccato per l’aumento del costo dell’affitto…
Positivo è l’incremento dei visitatori che incuriositi dalla Gallery si soffermano ad ammirare le lastre in gres porcellanato; al momento possiamo dichiarare 177 visite.

Ecco una foto della nuova galleria ristrutturata parzialmente per l’occasione.

Il bilancio dell’inaugurazione della mostra “Meta Design” che abbiamo allestito per DesignTaleStudio su Second Life è stato sicuramente positivo. Nel corso dell’evento, che coincideva con l’apertura della Monslab Gallery Porto Venere, che a sua volta coincideva con l’apertura del quartiere Portobello della nota sim italiana, circa trenta residenti sono venuti a visitare lo spazio, esprimendo in generale un parere positivo sull’allestimento. In particolare, nella sola serata di lunedì abbiamo chiacchierato a lungo con otto di loro, per un tempo medio di quindici minuti ciascuno. Questo è uno degli aspetti secondo noi più interessanti in chiave di marketing: otto persone che dedicano un quarto d’ora della propria attenzione a dialogare liberamente e amichevolmente con te sui tuoi prodotti, scambiando impressioni e idee alla pari, senza diffidenze e tentativi di persuasione (non) occulta. Ci si potrebbe riuscire con una tecnica di marketing tradizionale? A che costo?

Per noi è stata la conferma che la chiave fondamentale di un’operazione di marketing esperienziale in Second Life non sta nella grandeur degli edifici che vi si costruiscono, e tanto meno nella quantità di denaro messo sul tavolo per far vedere che ci si crede. Anzi, se continua a prevalere questa ottica puramente “palazzinara”, è inevitabile che Second Life sia destinato a diventare l’ennesima bolla di Internet, perché a fronte di scarsi o nulli ritorni nel breve periodo è comprensibile che le aziende a un certo punto decidano di “chiudere il rubinetto”. Bisogna invece pensare a iniziative mirate, gestibili, prevedendo soprattutto le risorse adeguate per avere una presenza costante e preparata di almeno un avatar “istituzionale”, preparato per essere in grado di intrattenersi con i visitatori.

Una copertura “sveltina” da parte dei media, e qualche immagine “techno-cool” che dovrebbe dare l’idea di un’azienda moderna: lasciando i proprio spazi virtuali vuoti non si può andare molto oltre a questo, in termini di risultati. Second Life invece deve essere visto, allo stesso modo dei business blogs, come un’ulteriore occasione per far parlare all’azienda un linguaggio nuovo, più in sintonia con i consumatori evoluti del giorno d’oggi.

Da qualche mese ci siamo messi a lavorare molto su Second Life: giocando, conoscendo altri residenti, allestendo ambienti, costruendo oggetti, programmando script… con l’obiettivo di diventare abili progettisti di esperienze anche su SL. Secondo noi infatti SL è ben più di una semplice moda per l’estate 2007: il gioco 3D di Linden Labs è una formidabile piattaforma creativa e comunicativa, di cui finora si sono visti solo gli aspetti più superficiali.

Al termine di questa fase di studio abbiamo elaborato una serie di convinzioni ben precise:

• ogni progetto di comunicazione su SL deve essere prima di tutto sostenibile. Siccome in questo momento nel breve periodo non si possono ottenere ritorni economici diretti e considerevoli da un investimento in SL, è possibile e doveroso realizzare iniziative efficaci senza necessariamente prevedere budget elevati (per l’acquisto di un’isola, ad esempio). E non siamo solo noi a dirlo;
• SL ha ormai una sua estetica molto riconoscibile, ma ciò non toglie che tanti ambienti e tanti avatar siano esteticamente “brutti” e realizzati in modo tecnicamente approssimativo. In realtà, spingendo al limite le potenzialità tecniche di SL, è possibile realizzare cose “belle”… e lo riteniamo necessario, affinché l’iniziativa abbia successo;
• costruire relazioni “positive”, non interessate, con altri residenti è fondamentale, così come cercare il posizionamento in sim già esistenti e ad alta visibilità;
• il format della galleria d’arte, almeno in questo momento, è il più flessibile e adatto a ospitare più tipologie di evento;

Oggi finalmente avremo un primo riscontro, per capire se queste nostre convinzioni (in certi casi di segno opposto rispetto a ciò che sostiene la concorrenza) saranno corrette. Siamo fieri infatti di annunciare l’apertura del primo spazio targato Monslab su Second Life: la Monslab Gallery Porto Venere (coordinate: Curlew Waters, 132, 203, 22). Si tratta di una galleria d’arte situata nella nuova area Portobello di Porto Venere, una delle più popolari sim italiane, che verrà inaugurata ufficialmente questa sera alle 21. Uno spazio di creatività a 360°, in grado di ospitare sì progetti su commissione da parte dei nostri clienti, ma anche esperimenti svincolati dalle logiche professionali di Monslab in quanto web agency.

La prima iniziativa della Gallery è la mostra “Meta Design” (vi ho mai detto che sono un grande ammiratore di Erik Spiekermann?), organizzata insieme a Refin Ceramiche per promuovere il marchio DesignTaleStudio. Esporremo i prodotti DesignTaleStudio accanto ai prototipi realizzati da Rashid, De Lucchi, Fiorucci e altri importanti personaggi, con l’intento di veicolare l’idea forte del concept DTS: “il prodotto ceramico come opera d’arte”. Nella Gallery sarà pertanto possibile osservare e “toccare” i prodotti DTS ad alta risoluzione, ottenere informazioni su di essi, acquistarli virtualmente per il proprio inventario, e anche osservare un breve video in streaming in cui gli autori commentano i propri lavori… e soprattutto intrattenersi con noi.

Per me ed Erika sarà un lunedì sera di lavoro: saremo infatti presenti entrambi coi nostri avatar, per dialogare con gli ospiti e riprendere con foto e video l’evento. Appuntamento per le 21, quindi, alla Monslab Gallery Porto Venere!